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Qu’est-ce que le référencement sur site ? Comment optimiser une page


Qu’est-ce que le référencement sur site ?

Le référencement sur site (également appelé référencement sur page) est la pratique consistant à optimiser les éléments sur un site web (par opposition aux liens ailleurs sur Internet et à d’autres signaux externes appelés collectivement « SEO hors site ») afin d’obtenir un meilleur classement et de générer un trafic plus pertinent des moteurs de recherche. Le référencement sur site consiste à optimiser à la fois le contenu et le code source HTML d’une page.

Le référencement sur site et hors site constitue deux des bases de l’optimisation des moteurs de recherche lorsque vous essayez de classer votre site.

En plus d’aider les moteurs de recherche à interpréter le contenu des pages, un bon référencement sur site aide également les utilisateurs à comprendre rapidement et clairement de quoi traite une page et si elle répond à leur requête de recherche. Essentiellement, un bon référencement sur site aide les moteurs de recherche à comprendre ce qu’un humain verrait (et quelle valeur il obtiendrait) s’il visitait une page, afin que les moteurs de recherche puissent proposer de manière fiable ce que les visiteurs humains considéreraient comme un contenu de haute qualité à propos d’un requête de recherche particulière (mot-clé).

L’objectif ultime du référencement sur site peut être considéré comme une tentative de le rendre aussi simple que possible pour tous les deux les moteurs de recherche et les utilisateurs pour :

  • Comprendre ce qu’est une page Web ;
  • Identifier cette page comme étant pertinente pour une requête ou des requêtes de recherche (c’est-à-dire un mot-clé particulier ou un ensemble de mots-clés) ;
  • Trouvez cette page utile et digne d’être bien classée sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP).

Mots-clés, contenu et référencement sur site

Dans le passé, le référencement sur site était synonyme d’utilisation de mots clés – et plus précisément, d’inclure un mot clé de grande valeur à plusieurs endroits clés d’un site Web.

Pour comprendre pourquoi les mots-clés sont plus maintenant au centre du référencement sur site, il est important de se rappeler ce que sont réellement ces termes : sujets de contenu. Historiquement, le classement d’une page pour un terme donné dépendait ou non de l’utilisation des bons mots-clés à certains endroits attendus sur un site Web afin que les moteurs de recherche trouvent et comprennent le contenu de cette page Web. L’expérience utilisateur était secondaire; le simple fait de s’assurer que les moteurs de recherche trouvent des mots clés et classent un site comme pertinent pour ces termes était au cœur des pratiques de référencement sur site.

Aujourd’hui, cependant, les moteurs de recherche sont devenus exponentiellement plus sophistiqués. Ils peuvent extraire le sens d’une page à partir de l’utilisation de synonymes, du contexte dans lequel le contenu apparaît, ou même simplement en prêtant attention à la fréquence à laquelle des combinaisons de mots spécifiques sont mentionnées. Bien que l’utilisation de mots-clés soit toujours importante, les méthodes prescriptives telles que l’utilisation d’un mot-clé de correspondance exacte dans des emplacements spécifiques un nombre requis de fois ne sont plus un locataire du référencement sur la page. Quoi est important est pertinence. Pour chacune de vos pages, interrogez-vous sur la pertinence du contenu par rapport au intention de l’utilisateur derrière les requêtes de recherche (en fonction de l’utilisation de vos mots clés à la fois sur la page et dans son code HTML).

De cette façon, le référencement sur site concerne moins la répétition ou le placement des mots clés que la compréhension de qui sont vos utilisateurs, ce qu’ils recherchent et quels sujets (mots clés) pouvez-vous créer le contenu qui répond le mieux à ce besoin. Les pages qui répondent à ces critères ont un contenu qui est :

  • En profondeur. Le contenu « léger » était l’une des cibles spécifiques de Google Panda ; aujourd’hui, on suppose plus ou moins que le contenu doit être suffisamment complet pour avoir une bonne chance d’être classé.
  • Convivial. Le contenu est-il lisible ? Est-il organisé sur votre site de telle manière qu’il soit facilement navigable ? Est-il généralement propre ou jonché de publicités et de liens d’affiliation ?
  • Unique. S’il n’est pas correctement traité, le contenu dupliqué ailleurs sur votre site (ou ailleurs sur Internet) peut avoir un impact sur la capacité d’un site à se classer sur les SERP.
  • Autoritaire et digne de confiance. Votre contenu est-il à lui seul une source fiable d’informations sur un sujet particulier ?
  • Aligné sur l’intention de recherche de l’utilisateur. Une partie de la création et de l’optimisation d’un contenu de qualité consiste également à répondre aux attentes des chercheurs. Les sujets de contenu doivent correspondre aux requêtes de recherche pour lesquelles ils se classent.

SEO sur site non lié aux mots clés

Au-delà des mots-clés (sujets) utilisés dans le contenu d’une page Web et de la manière dont ils sont abordés, il existe plusieurs éléments « indépendants des mots-clés » qui peuvent influencer l’optimisation sur site d’une page.

Ceux-ci incluent des choses comme :

Tous ces éléments sont liés à la même idée de base : créer une bonne expérience utilisateur. Plus une page est utilisable (d’un point de vue technique et non technique), meilleure est l’optimisation sur site de cette page.

Comment optimiser une page ?

L’optimisation complète d’une page de votre site Web nécessite à la fois des modifications textuelles et HTML. Consultez cet article pour plus d’informations sur les facteurs sur site qui contribuent au classement et sur la manière dont vous pouvez améliorer les pages de votre site Web.


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