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Pourquoi les entreprises se tournent vers le SEO dans tous les climats économiques


Les besoins et les comportements des consommateurs peuvent changer radicalement en fonction du climat économique actuel.

Cependant, une chose reste toujours cohérente : ils se tournent toujours vers le référencement pour les aider à survivre et à prospérer.

En fait, les entreprises avisées peuvent capitaliser sur cette opportunité en reconnaissant ce changement (virage) et adapter leurs stratégies de contenu pour répondre au besoin.

Informations sur le référencement sont un excellent endroit pour trouver les tendances les plus récentes en matière de comportement et d’intention des consommateurs.

Par rapport aux médias traditionnels et coûteux, la sagesse conventionnelle de retenir votre budget marketing – en particulier pour le référencement – est une stratégie à courte vue qui érode la présence de votre marque au fil du temps.

Si vous souhaitez vous positionner pour la croissance pendant la reprise qui suit inévitablement un ralentissement ou une récession, l’étape de prédiction est exactement le moment d’investir dans le référencement.

Selon le dernier rapport de Gartner Enquête sur l’état du budget et de la stratégie marketing 2022le référencement est une priorité pour tous les canaux « non payants ».

Voici quelques-unes de mes réflexions sur les raisons.

Les consommateurs recherchent dans toutes les conditions économiques

Oui, les besoins et les comportements des consommateurs peuvent changer radicalement en fonction du climat économique actuel.

Mais ils ne cessent pas ou ne disparaissent pas complètement.

Vos clients peuvent être plus préoccupés par le budget du ménage et afficher une intention commerciale réduite en conséquence. Peut-être qu’ils ne sont tout simplement pas sur le marché pour acheter.

Mais ils le seront encore un jour.

Les ventes sont un cycle; alors que certains marchés connaissent des baisses de demande, d’autres voient des hausses.

Pour certains, il pourrait être temps pour eux d’apprendre, de planifier et de se renseigner sur leurs options.

Le SEO est un long jeu et les règles changent constamment

Vous ne pouvez pas simplement suspendre votre référencement – ​​eh bien, vous le pouvez, mais cela signifierait énormément de rattrapage lorsque vous le « rallumerez ».

Les algorithmes de Google changent et se mettent à jour constamment à mesure que le moteur de recherche s’efforce de mieux répondre aux besoins de ses utilisateurs.

Plutôt que de réduire les dépenses, les périodes économiques difficiles sont celles où vous pouvez vous concentrer et investir dans amélioration de l’expérience utilisateurrésolvant persistant problèmes techniqueset accélérer votre site.

Ces objectifs étaient peut-être plus bas sur la liste des priorités du marketing lorsque les temps étaient bons et les ventes abondantes.

À d’autres moments, cependant, vous pourriez trouver judicieux de reconsidérer les dépenses publicitaires en raison de l’intention commerciale potentiellement plus faible de votre public dans la recherche.

Dans ce cas, vous pouvez réaffecter une partie du budget, en vous assurant que les données d’intention SEO et les canaux tels que le paiement par clic (PPC) fonctionnent.

Vous devez également vous concentrer sur le référencement technique et sur le parcours et les performances de votre site Web.

Les expériences compteront et vous aideront à convertir des opportunités – des opportunités que vous ne pouvez pas vous permettre de manquer avant que vos concurrents ne les saisissent.

  • C’est aussi le bon moment pour auditer le contenu existant et trouver de nouvelles opportunités pour se classer sur différents mots-clés. Mettez à jour le contenu, regroupez le contenu par sujet, identifiez les lacunes de contenu et mettez à jour les appels à l’action (CTA) pour assurer un parcours plus cohérent pour les clients.
  • Par exemple, si vous avez publié des critiques de produits dans le passé, vous voudrez les revoir. de Google mise à jour de l’examen du produit ciblant les avis de mauvaise qualité déployés en 2022, et il est encore plus important de s’assurer que le contenu est de qualité supérieure.

Le référencement peut générer des gains à court, moyen et long terme

Un programme de référencement robuste constitue une base solide pour l’ensemble de votre présence sur le Web. Mais cela peut également aider votre entreprise à rester agile et réactive face à des conditions en évolution rapide.

L’incertitude économique peut nécessiter une action rapide pour trouver des efficacités marketing.

Cela permet également de protéger la marque des menaces externes ou de passer à des opportunités de surface.

Dans ces conditions, les données SEO sont impératives pour garder le pouls du marché.

Cependant, l’activation des informations tirées de ces données est une prochaine étape critique :

  • Cela ne vous fera pas grand bien de savoir que la part de marché diminue et un type de produit est tendance si vous manquez de ressources pour planifier et exécuter des campagnes autour de ce produit.
  • Prioriser le référencement en s’assurant qu’il dispose d’un budget stable et le soutien de la direction permet à vos ressources et à votre équipe d’être en mesure d’agir.

Vous souvenez-vous lorsque la première alerte pandémique a mis fin à une grande partie de l’économie mondiale ?

Les besoins d’information des consommateurs ont explosé et les modèles de prestation de services ont changé presque du jour au lendemain.

Les entreprises qui ont pu mettre à jour rapidement leurs listes de profil d’entreprise Google avec les heures d’ouverture actuelles, la disponibilité du ramassage en bordure de rue et de la commande en ligne, etc., sont devenues les premières à agir.

La demande de référencement atteint un niveau record.

Non seulement cela s’est traduit par des affaires gagnées, mais ces entreprises ont également réussi à insuffler un sentiment de stabilité et de calme aux consommateurs dans une période autrement tumultueuse.

La protection de la marque est essentielle à tout moment

Le comportement des consommateurs peut être imprévisible, fragmenté et même irrationnel en période d’incertitude.

Le référencement aide la marque à écouter activement le public, à trier les problèmes et à combattre le sentiment négatif de la marque en temps réel.

Comme mentionné précédemment, vos informations SEO sont une source clé de cette intelligence économique.

  • Que recherchent les consommateurs, et comment ça évolue ?
  • Que vous disent ces requêtes sur les intentions commerciales ou autres conduire l’activité de recherche ?
  • Comment les gens se comportent-ils dans la recherche et sur votre site ?et quelles nouvelles opportunités cela présente-t-il ?

Les avis en ligne sont une autre riche source d’informations et de responsabilités potentielles s’ils ne sont pas gérés correctement.

Google est clair : les entreprises doivent répondre aux avis, aux messages et aux questions des chercheurs le plus rapidement possible.

Le profil d’évaluation de votre entreprise – le nombre moyen d’étoiles, le volume d’avis et la récence – peuvent également avoir un impact sur votre classement local.

Il est essentiel que vous ayez en place :

  • Technologie pour surveiller les avis sur toutes les plateformes pertinentes pour votre entreprise.
  • Un système de triage pour faire remonter les plaintes graves à la bonne personne pour une intervention rapide.
  • Politiques de réponse aux avis. Les modèles qui peuvent être personnalisés en fonction du contenu de l’avis peuvent aider ici.

Selon votre secteur d’activité, l’incertitude économique peut entraîner un plus grand nombre d’avis. La mise en place de cette base vous permettra d’ajouter des ressources et d’évoluer si nécessaire.

La protection de la marque doit également provenir de votre équipe de contenu.

Si vous êtes dans le secteur des services financiers, par exemple, vous constaterez peut-être que votre clientèle se pose beaucoup de questions sur l’impact des conditions actuelles sur eux et leurs familles.

Ils peuvent avoir des questions et des préoccupations concernant l’emploi, les impôts, les mesures de relance ou les programmes de soutien qui n’étaient pas prioritaires auparavant.

Votre entreprise peut non seulement servir de leader d’opinion, mais également proposer des solutions réelles et précieuses aux clients qui gagneront leur confiance et leur fidélité à long terme.

Les marques de commerce électronique, de vente au détail et de voyage rechercheront des informations et des tendances sur la volatilité de la demande et les fluctuations des catégories de biens, produits et services.

Comprendre ces tendances dès le début aidera les équipes de contenu à créer et à cibler en conséquence.

Vous aurez besoin d’une équipe de contenu qualifiée dans la production pour ces opportunités, metrics-insights/458929/ »>créer du contenu ciblé, et qui peut utiliser les technologies pour l’optimiser et la promouvoir pour un impact maximal sur toutes les plateformes où votre public se trouve en ligne.

En prime, ce programme peut vous aider à surclasser n’importe quel concurrent (ou peut-être un contenu négatif sur la marque) avec des histoires positives et un contenu utile à la place.

Conclusion

Que les marchés soient élevés ou faibles, les talents de l’équipe SEO sont les plus nécessaires pour trouver de nouvelles opportunités, combattre les menaces immédiates et jeter les bases d’une reprise réussie.

Le rôle de l’intelligence d’entreprise est essentiel pour comprendre l’environnement dans lequel vous travaillez actuellement.

Les organisations qui « le mettent en pause » peuvent endommager les investissements que vous avez déjà faits et vous empêcher de rattraper des concurrents plus tournés vers l’avenir.

Le SEO peut avoir pour effet de niveler les pics et les creux.

Les données qu’il produit sont à peu près aussi proches de la voix en temps réel des clients que vous obtiendrez.

Comparé à d’autres canaux, ce n’est pas seulement le plus rentable ; ça roule aussi valeur incrémentale sur l’ensemble de votre entreprise.

Davantage de ressources:


Image en vedette : tout est possible/Shutterstock

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