Le référencement pourrait-il définitivement ruiner votre site Web ?

Malgré la longue histoire de la stratégie et la grande disponibilité de tutoriels et de guides sur le sujet, il y a encore beaucoup de confusion et beaucoup de peur irrationnelle autour de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Il est vrai que votre site peut être pénalisé si vous pratiquez le référencement avec de mauvaises tactiques ou si vous tentez intentionnellement de manipuler votre classement de manière déloyale ou contre nature. Mais cela pourrait-il ruiner définitivement votre site Web ou paralyser vos chances de succès marketing à long terme ?

Qu’est-ce que le référencement ?

Commençons par les bases, au cas où vous ne seriez pas familier. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un ensemble de stratégies que vous pouvez utiliser pour augmenter le classement de votre entreprise dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Plus votre classement est élevé, plus vous obtenez de visibilité et plus de personnes visiteront votre site Web.

Vous pouvez le faire en profitant de l’algorithme de classement de Google (et, accessoirement, des algorithmes de classement d’autres moteurs de recherche). Google classe préférentiellement les sites Web qui ont des niveaux élevés d’autorité et de fiabilité. Essentiellement, le référencement moderne consiste à améliorer cette fiabilité perçue. Vous pouvez le faire en écrivant un excellent contenu, en améliorant la fonctionnalité de votre site et en créant des backlinks avec des sites Web tiers de haute autorité.

Pénalités et potentiel de déclassement

Alors pourquoi l’inquiétude?

Voici un aperçu simple. Il existe de bonnes et de mauvaises façons de pratiquer le référencement. Si vous pratiquez les mauvaises manières et que vous vous faites prendre, vous pourriez faire face à une pénalité importante.

Lié: 7 meilleurs outils de référencement pour vous aider à vous classer plus haut dans Google

Google est incité à décourager les entreprises de manipuler artificiellement leur classement. Cela devrait avoir un sens. Google veut classer les sites Web les plus fiables, et non les sites Web qui sont exceptionnellement bons pour prétendre être dignes de confiance.

En conséquence, il existe deux types de soi-disant « pénalités » auxquelles votre site pourrait être confronté dans sa quête d’un meilleur classement. Si l’algorithme de Google détecte que vous vous livrez à des pratiques louches, telles que le masquage de mots clés en arrière-plan de votre site, la rédaction de mauvais contenus ou spammer intentionnellement des liens, vous n’allez pas gagner de rangs et vous pourriez même en perdre. Cela a tendance à se produire progressivement et proportionnellement en réponse à vos actions.

Il existe également une action manuelle de Google, qui est appliquée par un être humain qui remarque une activité flagrante sur votre site Web. Si vous essayez d’arnaquer les gens ou si vous êtes exceptionnellement agressif dans vos mauvaises pratiques de référencement, vous pourriez faire face à ce type de pénalité – mais cela a tendance à être rare.

Pourquoi votre site ne peut pas être ruiné de façon permanente

Alors ces pénalités pourraient-elles définitivement ruiner votre site web et votre potentiel de visibilité ?

La réponse est non, et pour plusieurs raisons :

Les moteurs de recherche ne sont pas le seul moyen de générer du trafic. Premièrement, les moteurs de recherche ne sont pas le seul moyen de générer du trafic vers un site Web. Même si vous êtes totalement radié de Google, vous pouvez trouver une voie à suivre grâce à d’autres stratégies.

Les pénalités algorithmiques sont souvent mineures. Lorsqu’un algorithme détecte un élément de contenu de mauvaise qualité sur votre site ou une autre infraction mineure, vous ne serez pas entièrement supprimé du classement – en fait, vous ne perdrez peut-être qu’un ou deux classements. Ces « pénalités », si vous pouvez même les appeler ainsi, sont souvent mineures et sont généralement le résultat d’un changement d’algorithme.

Les pénalités algorithmiques peuvent être annulées. Même dans les cas où ces pénalités ne sont pas mineures, elles sont relativement faciles à annuler. Supprimer les mauvais liens, créer de nouveaux bons liens et peaufiner votre contenu sur site peut facilement vous mettre dans une meilleure position.

Les actions manuelles sont très rares. Les actions manuelles de Google sont extrêmement rares. Vous n’en ferez probablement pas face à moins que vous ne fassiez intentionnellement quelque chose de très mal. Et si vous vous livrez à ce type de comportement, la sanction est probablement méritée.

Les actions manuelles vous permettent de récupérer. Même si vous faites face à une action manuelle, vous aurez l’occasion d’y répondre. Finalement, votre site peut faire une récupération complète.

Vous pouvez toujours créer un nouveau domaine. Et même si votre site échoue totalement, vous pouvez toujours recommencer avec un nouveau domaine.

Conseils clés pour éviter les pénalités SEO

Éviter les pénalités en SEO est en réalité très simple :

Travaillez avec des partenaires réputés. Ne travaillez qu’avec des partenaires SEO que vous connaissez et en qui vous avez confiance. Il existe de nombreux escrocs et adeptes du chapeau noir, mais ils sont relativement faciles à repérer.

Concentrez-vous sur la qualité et la valeur. Tous vos efforts de référencement doivent être axés sur la qualité et la valeur de vos utilisateurs, de votre génération de contenu à votre stratégie de création de liens.

Détectez les problèmes tôt et résolvez-les. Si vous remarquez une baisse de votre classement ou une baisse soudaine du trafic, enquêtez et prenez immédiatement des mesures correctives.

Lié: 7 raisons pour lesquelles vous devriez arrêter de gérer votre référencement et embaucher un pro

Si vous suivez ces règles, vous ne devriez pas craindre même la plus mineure des pénalités. Les chances que votre site soit totalement ruiné sont pratiquement nulles. Malheureusement, les premiers jours chaotiques du référencement ont terni la réputation de la stratégie, peut-être de façon permanente – mais il n’y a aucune raison de s’inquiéter d’un retour de bâton négatif si vous vous concentrez sur un contenu de qualité.