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Ceci est un guide complet pour créer du contenu SEO.
En fait, les techniques que je suis sur le point de vous montrer m’ont aidé à me classer n°1 sur Google pour des mots-clés compétitifs comme « campagne de référencement »:
Et « sur la page de référencement »:
Donc, si vous voulez apprendre à rédiger du contenu pour le référencement, vous allez adorer le guide d’aujourd’hui.
Commençons.
Qu’est-ce que le contenu SEO ?
Le contenu SEO est un contenu en ligne conçu pour se classer dans les moteurs de recherche (comme Google). De plus, le contenu écrit pour le référencement est généralement optimisé autour d’un mot-clé spécifique.
Et quand il s’agit d’optimisation pour les moteurs de recherche, ne vous y trompez pas :
Le contenu est la CLÉ.
En fait, HubSpot rapporte que les entreprises qui publient régulièrement des articles de blog obtenez 350 % de trafic en plus que ceux qui ne publient pas de contenu régulièrement.
Google est même sorti et a dit ce contenu est un élément SUPER important pour réussir avec le référencement. Plus précisément, ils ont confirmé que le « contenu » est l’un des 3 principaux facteurs de classement de Google.
Et je peux dire par expérience que le marketing de contenu peut vous aider à obtenir BEAUCOUP de trafic organique.
En fait, je publie régulièrement sur mon blog du contenu spécialement conçu pour être classé dans Google.
Et cette stratégie de contenu axée sur le référencement est l’une des principales raisons pour lesquelles mon site reçoit 449 058 visiteurs des moteurs de recherche chaque mois.
Avec cela, voici exactement comment créer du contenu pour le référencement.
Comment écrire du contenu SEO
Étape 1 : Choisissez un sujet
Votre première étape consiste à trouver un sujet pour votre contenu.
Plus précisément, vous voulez couvrir un sujet dont votre client cible se soucie.
Voici 3 façons rapides de trouver des idées de contenu géniales :
- Reddit : Rendez-vous sur les subreddits actifs où votre public cible a tendance à traîner. Et recherchez les sujets qui ont tendance à revenir sans cesse. Ceux-ci peuvent être de GRANDS sujets à couvrir dans un article de blog ou une vidéo.
- Blogs des concurrents : Regardez les articles de blog populaires, les vidéos et les infographies des blogs de vos concurrents. Qu’est-ce qu’ils ont en commun? Que pouvez-vous imiter (ou améliorer) ?
- Personas : Les personas peuvent aider à préciser le type de contenu que votre client cible recherche en ligne lorsqu’il ne recherche pas votre produit ou service. Voici un exemple :
Par exemple, mon public cible est composé de personnes qui font du marketing à plein temps.
Il y a quelque temps, j’ai remarqué cette discussion sur le sous-reddit SEO.
J’ai donc décidé de créer un post qui répondait à cette question spécifique:
Simple.
Étape #2 : Trouver un mot-clé
Il est maintenant temps de trouver un mot-clé pour votre contenu.
Pour être clair:
La recherche de mots-clés est un sujet ÉNORME. Je ne peux donc pas couvrir tout ce qu’il y a à savoir sur la recherche de mots-clés ici.
Mais je boîte vous donner une poignée de techniques de recherche de mots clés rapides qui fonctionnent très bien en ce moment.
Tout d’abord, utilisez Google Suggest pour trouver des mots-clés à longue traine.
Ce qui est cool avec cette technique, c’est que vous pouvez voir des mots-clés que les gens recherchent en ce moment. Ce qui signifie que ces termes ne sont pas (encore) très compétitifs.
Deuxièmement, utilisez Ubersuggérer.
Cet outil de recherche de mots clés gratuit vous aide à trouver de nouvelles idées de mots clés. Il vous permet également de savoir combien de personnes recherchent ce mot clé dans Google chaque mois.
Enfin, tapez quelques mots et expressions différents dans RépondreLePublic.
Contrairement à la plupart des autres outils de mots clés, AnswerThePublic se concentre à 100 % sur des questions. Donc, si vous souhaitez créer du contenu optimisé autour de mots-clés interrogatifs (comme : « Pourquoi le marketing de contenu est-il important ? »), cet outil est une mine d’or.
Et si vous voulez voir beaucoup de ces stratégies en action, je vous recommande de regarder cette courte vidéo.
Allez-y, j’attendrai 🙂
Ensuite, passez à l’étape #3…
Étape 3 : Rédigez un contenu complet
Voici le sale petit secret sur le contenu SEO :
Si vous voulez que votre contenu soit classé dans Google, il doit être IMPRESSIONNANT.
Autrement dit:
Un « contenu de qualité » ne suffit pas. Votre contenu doit être le meilleur résultat pour une recherche donnée… ou ça ne va pas se classer. En fait, un contenu incroyable est la clé du succès du référencement.
Comment tu fais ça?
Rédigez un contenu complet.
En d’autres termes : publiez du contenu qui donne à quelqu’un qui recherche un mot-clé tout ce dont il a besoin.
Par exemple, il y a quelques années, j’ai publié ce guide complet sur l’optimisation mobile.
Maintenant, j’aurais pu écrire quelque chose comme : « 5 astuces pour le référencement mobile ».
Mais je savais qu’un contenu complet avait BEAUCOUP plus de chances de se classer n ° 1 dans Google qu’un court article.
Et j’avais raison !
Quelques mois plus tard, mon guide a atteint la première place pour mon mot-clé cible :
Comme vous vous en doutez, un contenu complet a tendance à être BEAUCOUP plus long que votre article de blog moyen de 400 mots.
En fait, notre étude sur les signaux de classement de Google a révélé que les 10 premiers résultats pour la plupart des mots clés avaient tendance à être 1 447 mots en moyenne :
Pourquoi le contenu long est-il mieux classé ?
- Un contenu plus long aide à donner à Google plus d’informations sur le sujet de cette page Web. Cela les rend plus confiants que votre page est un résultat pertinent pour ce mot-clé.
- Comme je l’ai mentionné plus tôt, les articles longs peuvent couvrir BEAUCOUP plus qu’un article de blog de 300 mots sur le même sujet. Cela signifie que les articles longs répondent mieux aux requêtes des chercheurs que le contenu court.
- Le contenu long a tendance à attirer plus de liens et de partages sociaux que le contenu superficiel.
Par exemple, le guide de référencement mobile que j’ai mentionné plus tôt est 4 330 mots.
Ce contenu était-il facile à écrire ? Merde non !
Le premier jet à lui seul a pris plus de 20 heures.
Cela dit, la rédaction de contenu long peut être un avantage concurrentiel pour vous.
Vos concurrents sont probablement trop paresseux pour écrire des articles approfondis. Cela signifie que vous allez immédiatement séparez-vous du lot lorsque vous commencez à publier des choses incroyablement approfondies.
Sur ce, passons à notre prochaine étape dans le processus de rédaction de contenu SEO.
Étape 4 : Optimiser pour les utilisateurs
Maintenant que vous avez rédigé un contenu, il est temps de l’optimiser pour les utilisateurs.
Plus précisément, vous voulez rendre votre contenu SUPER facile à consommer.
Parce que le fait est ceci :
Si votre contenu n’est pas facile à lire et à comprendre, il ne sera PAS classé.
(Même si votre référencement sur la page est PARFAIT.)
En effet, Google utilise désormais les « signaux d’expérience utilisateur » (en plus des signaux de classement traditionnels, comme les backlinks) pour déterminer quels résultats méritent d’être classés n°1 dans les SERP.
Donc, si les gens AIMENT votre contenu, il va obtenir un coup de pouce dans le classement.
Sur ce, voici quelques conseils de rédaction SEO que vous pouvez utiliser pour vous assurer que votre contenu satisfait les utilisateurs et moteurs de recherche.
Tout d’abord, faites les premières phrases de votre contenu VRAIMENT courtes.
Des études montrent que les gens préfèrent lire des phrases courtes. Les lecteurs n’aiment pas non plus les larges blocs de texte qui s’étendent d’un bout à l’autre de l’écran.
C’est pourquoi vous voulez que les premières phrases de chaque article et page de destination de votre site soient super, super courtes.
En outre, écrasez ces 5 à 10 premières phrases entre d’énormes marges afin que les yeux des gens n’aient pas à aller et venir aussi loin.
Je suis cette règle pour chaque message :
Deuxièmement, je recommande d’ajouter beaucoup de multimédia à votre contenu.
En d’autres termes : utilisez de la vidéo, de l’audio, des diagrammes, des graphiques, des médias interactifs, des quiz, des jeux et des infographies.
Lorsque vous avez du multimédia de qualité dans votre contenu, vous satisfaites une plus grande partie des personnes qui visitent votre site Google.
Les personnes qui aiment les vidéos vont s’asseoir et regarder votre vidéo YouTube.
Les personnes qui aiment lire parcourront votre article de blog.
Et les accros de l’audio mettront leurs écouteurs et écouteront votre podcast.
En réalité, un document sur les consignes de qualité de Google a dit aux examinateurs de considérer les pages avec un « contenu supplémentaire » (sous la forme de calculatrices, de téléchargements et de diagrammes) de meilleure qualité que les pages contenant uniquement du texte.
En bref, l’utilisation du multimédia vaut l’effort supplémentaire.
Enfin, utilisez des sous-titres de balise H pour diviser votre contenu.
C’est Particulièrement important pour le contenu de forme longue.
Une bonne règle empirique que je suis est d’inclure au moins un sous-titre pour 200 mots de contenu.
Par exemple, vous pouvez voir que j’utilise beaucoup de sous-titres dans tous mes articles :
Ce qui les rend faciles à lire (et à parcourir).
Étape #5 : Optimisez votre contenu par mot-clé
Cette étape consiste à rendre votre contenu optimisé pour le référencement.
Et cette vidéo vous guide tout au long du processus étape par étape :
Maintenant que vous avez regardé la vidéo, voici un exemple de la façon dont j’ai optimisé l’un de mes articles de blog : « Comment créer une stratégie de référencement efficace ».
Tout d’abord, je me suis assuré d’inclure mon mot-clé principal dans les 100 premiers mots de ma page.
C’est ce qu’on appelle la «proéminence des mots clés».
Pourquoi est-ce important?
Plus haut sur la page un mot-clé apparaît en premier, plus Google considère cette page sur ce mot-clé.
Cela a du sens si vous y réfléchissez:
Si vous écrivez un article sur un sujet, pourquoi ne mentionneriez-vous pas un mot lié à ce sujet (en d’autres termes, un mot-clé) dès le départ ?
Deuxièmement, j’ai ajouté des liens internes vers d’autres contenus sur mon site Web.
Enfin, j’ai intégré un mot clé à longue traîne dans ma balise de titre.
Mon mot-clé cible pour cette page était « Stratégie SEO ». Ce mot-clé obtient 2,4k recherches par mois (et a un CPC de 15 $).
Comme vous vous en doutez, il va falloir un certain temps avant que je me classe pour un mot-clé difficile comme celui-là.
C’est pourquoi j’ai AUSSI optimisé ma page autour du long terme : « SEO Strategy 2021 ».
De cette façon, j’ai pu rapidement me classer pour le mot-clé le moins compétitif :
Et…