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Google va-t-il bouleverser le paysage de la recherche naturelle en 2021 (référencement google) ?


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J’en doute. Bien que le changement soit inévitable, vous pouvez survivre ou même gagner un avantage avec un peu de vigilance.

Mais ne vous attendez pas à un soulagement de la tendance impitoyable des résultats organiques à descendre dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Comme tout bon spécialiste du marketing de contenu, Google se concentre sur les besoins de son public : les utilisateurs.

Désireux de produire des résultats pertinents, le moteur de recherche améliore constamment sa technologie et s’appuie sur l’intelligence artificielle pour soutenir les résultats. Le BERT du (référencement google , par exemple, se concentre sur le traitement du langage naturel (NLP), y compris l’intention du chercheur et le contexte des requêtes de recherche.

Heureusement, les spécialistes du marketing voient toujours du trafic provenant de Google et d’autres principaux moteurs de recherche. Les recherches organiques représentaient 53 % du trafic du site Web en 2019, selon les données de BrightEdge . Je ne m’attends pas à ce que ce nombre ait beaucoup changé depuis 2019.

Ne cherchez pas de soulagement en 2021 face à la tendance impitoyable de faire baisser les résultats organiques dans les SERP, déclare @MikeOnlineCoach via @CMIContent. 

Pour vous aider à gérer vos efforts de référencement wordpress google cette année, j’ai créé quelques astuces et rappels de référencement rapides. Utilisez les tactiques et les idées qui correspondent le mieux à vos objectifs.

Avant d’entrer dans la liste complète des conseils, gardez ceci à l’esprit : quelle que soit la manière dont Google réajuste sa formule, les facteurs de classement totalisent toujours 100 %. Si quelque chose de nouveau apparaît, cela signifie que le poids d’une autre variable, comme les en-têtes de contenu ou les backlinks, a changé (même légèrement).

1. Préparez-vous pour plus de lumière sur Core Web Vitals

En mai, Google devrait combiner ses Core Web Vitals avec d’autres signaux axés sur l’utilisateur, tels que les sites Web adaptés aux mobiles, la navigation sécurisée, les interstitiels intrusifs et la sécurité HTTPS. 

Pour les spécialistes du marketing, cela signifie que les projecteurs de Google brilleront davantage sur l’expérience utilisateur du site Web .Les projecteurs #SEO de Google brilleront davantage sur l’expérience utilisateur en 2021, déclare @MikeOnlineCoach via @CMIContent.

Les Core Web Vitals sont des normes de développement de sites Web qui évaluent l’ expérience du site Web des utilisateurs (y compris sa vitesse, sa stabilité visuelle et sa réactivité globale). Vous pouvez utiliser Google Search Console et extensions connexes pour voir comment votre site mesures de suivi avec Web Core Vitaux .

Google affirme que le facteur de classement de l’ expérience de la page « rejoindra les centaines de signaux que Google prend en compte lors de la génération des résultats de recherche ».

Traduction : Vous ne saurez pas l’effet de votre expérience de page. Mais comme il se trouve parmi des centaines de signaux, tout impact de classement positif ou négatif peut être nominal.

Selon Google Search Central : « Bien que l’expérience de la page soit importante, Google cherche toujours à classer les pages avec les meilleures informations dans l’ensemble, même si l’expérience de la page est médiocre. Une excellente expérience de page ne remplace pas un excellent contenu de page.

N’oubliez pas que Google se concentre sur ce que les gens voient sur mobile (c’est-à-dire son indice Mobile First). Une mauvaise expérience utilisateur peut être préjudiciable au référencement. Même avec le Mobile First Index, l’essentiel est vraiment ce qui compte le plus pour le classement : pertinence, utilisation importante de mots-clés dans les titres de page, les en-têtes, les backlinks, etc.

Vérifiez votre site à l’aide du test Google Mobile Friendly.

Prêter attention aux éléments essentiels de votre site et aux expériences mobiles devrait être une priorité en 2021.

2. Profitez des avantages des passages

En octobre, Google a annoncé qu’il pouvait désormais indexer non seulement des pages, mais également des passages au sein de la page.

Imaginez une page de site Web avec 15 paragraphes. Avant ce changement, le 14e paragraphe avait probablement peu de valeur aux yeux de Google. Après tout, il s’agit d’une petite partie du contenu et se trouve près du bas de la page. Peut-être, tout au plus, a-t-il aidé à définir le point global du contenu de la page. Et pourtant, ce paragraphe peut être la réponse à une question souvent recherchée.

Maintenant, Google dit qu’il peut identifier ce passage utile, qui fait monter la page dans le classement. Voici comment Google le décrit :

« En comprenant mieux la pertinence de passages spécifiques, et pas seulement de la page globale, nous pouvons trouver les informations que vous recherchez. Cette technologie améliorera 7 % des requêtes de recherche dans toutes les langues à mesure que nous la déployons à l’échelle mondiale. »La fonctionnalité de passages de .@Google aide les chercheurs à trouver des sections de contenu de page Web qui répondent à leurs questions, ce qui pourrait aider les efforts de #SEO, déclare @MikeOnlineCoach via @CMIContent.

3. Faites attention aux sous-thèmes

Google s’attend également à fournir de meilleurs résultats pour des sujets précis. Comme Google l’a expliqué dans la même annonce : « Si vous recherchez » équipement d’exercice à domicile « , nous pouvons désormais comprendre les sous-thèmes pertinents, tels que l’équipement économique, les choix premium ou les idées de petit espace, et vous montrer une plus large gamme de contenu sur le page de résultats de recherche.

J’ai l’impression qu’il sera plus difficile à classer pour les phrases larges et plus facile à classer pour les phrases à longue traîne.

Pour réussir avec les sous-thèmes, votre site wordpress doit prendre en charge les expressions de mots clés à longue traîne . Compte tenu des récents progrès de l’apprentissage automatique et de l’IA, vous n’avez pas besoin de répéter sans cesse la phrase à longue traîne dans le contenu. Incluez-le dans le contenu, puis soutenez-le en utilisant des phrases similaires.

Peut-être que votre expression est « équipement de course pour l’hiver et le froid ». Incorporez cela dans le titre de la page, l’en-tête du contenu de la page, etc. Mais utilisez des phrases associées dans le contenu, y compris les noms d’images et le texte alternatif tels que « vestes » et « courir sous la pluie ».

4. Gagnez des extraits en vedette

Si vous obtenez un extrait en vedette, vous avez un avantage sur les autres sites Web. La visibilité à elle seule pourrait être payante pour votre entreprise. Oui, certains utilisateurs ne cliquent pas lorsque l’extrait présenté répond à leurs questions, mais vous bénéficiez de tous les clics qu’il attire.

Différents types de contenu, y compris un paragraphe, un tableau, une liste, un graphique, etc., sont éligibles pour les extraits en vedette et c’est donc important pour votre (référencement google.

En 2020, Ahrefs, qui compte plus de 110 millions de mots-clés dans sa base de données, a publié les résultats détaillés de sa recherche sur les extraits de code Une découverte intéressante est que 12,3% des requêtes renvoient des SERP avec un extrait en vedette. Je pense que cela signifie qu’il existe de nombreuses opportunités de gagner une place pour des termes pertinents.

Vous pouvez en savoir plus sur les opportunités de capitaliser sur les extraits en vedette avec ces ressources :

comment référencer son site wordpress sur google, il s’agit de vous protéger

Si vous avez des pages qui sont déjà bien classées, gardez-les. Suivez leurs performances, mais ne soyez pas gourmand et ne les manipulez pas pour obtenir plus de classements.

Le meilleur moyen de les protéger ? Ne changez rien sur ces pages. Si vous devez modifier quelques mots ou ajouter du texte supplémentaire (à des fins autres que le référencement google), tout devrait bien se passer. Mais j’essaierais d’éviter de modifier l’en-tête du contenu de la page et de laisser le titre de la page SEO seul. Et, bien sûr, ne supprimez pas la page.

Si vous prenez un risque et modifiez des éléments de référencement google, regardez attentivement pour voir comment les changements affectent votre classement.

Créez du nouveau contenu en pensant au référencement google

Le nouveau contenu – qu’il s’agisse d’une page de votre site wordpress ou d’un groupe de sujets entier – vous donne une nouvelle chance de tout faire correctement. Lorsque vous créez une nouvelle page, réfléchissez beaucoup aux titres de page, aux en-têtes de contenu de page, aux sous-titres, aux noms de fichiers image, etc.

Privilégiez les expressions de mots clés à longue traîne, qui contiennent généralement trois mots ou plus et vous permettent de vous connecter avec l’intention du chercheur. Vous augmenterez les chances d’atteindre les objectifs de marketing de contenu tels que le trafic sur le site Web, l’image de marque, les prospects et les ventes.

En novembre 2020, Ahrefs a partagé des conclusions fascinantes à longue traîne issues de 1,9 milliard de requêtes de recherche : que sont les mots-clés à longue traîne ? Comment les trouver et les utiliser .

Un graphique d'une étude Ahrefs montrant un volume de recherche sain pour des phrases à longue queue de trois mots ou plus.

Soyez long ET court avec la longueur du contenu

Oui, je connais les études sur la façon dont le contenu long peut engager les visiteurs et attirer des backlinks.

Soyons réalistes. Tout le contenu de votre site Web n’est pas (ou ne sera) long . Ne remplissez pas vos articles s’ils véhiculent déjà vos messages – les visiteurs sont susceptibles d’arrêter de lire.

Écrivez long quand c’est approprié et court quand ce n’est pas le cas. Les pages FAQ en sont un excellent exemple. Vous avez vu de courtes pages de FAQ qui répondent simplement à des questions très basiques (comme des questions sur les politiques d’expédition et de remboursement standard). 

Équilibrez ce contenu court avec un contenu qui développe un sujet pour fournir plus de réponses (pensez aux utilisations des produits, aux principaux avantages des services, aux capacités et à toute une gamme d’informations sur ce que vous vendez). Ce mélange de contenu court et long sert votre public et, à son tour, les moteurs de recherche.

Vérifiez la configuration de votre analyse de site Web

Je tombe souvent sur des sites Web qui ne sont pas configurés correctement. Les objectifs sont-ils définis ? Le trafic organique est-il crédité pour les prospects et les ventes ? Google Tag Manager vous permet de comprendre à quelle fréquence votre trafic organique a conduit à des téléchargements de PDF ou combien de fois les visiteurs de la recherche organique ont suivi des liens de sites Web vers des adresses e-mail comme info@ et sales@.

Consacrez du temps à découvrir si Google explore vos pages

Google Search Console indique si Google a atteint vos pages clés (et détaille d’autres données techniques). Si Google n’accède pas à vos pages, revoyez votre stratégie de liens internes. Vous devriez également trouver des moyens de créer des liens vers ces pages ou sections non découvertes de pages de sites Web populaires.

Ne pas congeler

Trop souvent, les spécialistes du marketing lancent des pages, les «optimisent» et ne reviennent jamais. Bien que vous ne puissiez probablement pas le faire pour chaque page, prenez le temps d’optimiser les pages essentielles et toutes les pages proches du classement sur la première page des résultats de recherche Google.

Voici un exemple : CandidatStack a un site Web bien conçu. Mais sa page Produits ne se classe pas bien, sur la base des données SEMrush. Au lieu de laisser le contenu – et le titre de la page – gelés tels quels, réviser le titre pour refléter les besoins des chercheurs (plutôt que le nom de l’entreprise) donnerait à l’entreprise une chance d’augmenter son trafic organique.

Réviser les titres des pages

Les titres de page sont un domaine évident à examiner pour l’optimisation et donc le référencement google.

Les pages du site Web peuvent être bien classées avec différentes approches du titre de la page (par exemple, des tirets, des barres verticales ou aucun séparateur) :

  • Goutte à goutte – Cafetières – Café et expresso – The Home Depot
  • Cafetières | goutte à goutte | Le dépôt d’accueil
  • Achetez des cafetières chez Home Depot

La clé est de modifier les titres au fil du temps en fonction des données de classement, de la pertinence des mots clés et du volume de recherche, puis de tester les variations. Seuls les tests révéleront ce qui fonctionne le mieux. Certains spécialistes du marketing préfèrent éviter tout ce qui brise les expressions de mots clés. C’est malheureux car ils pourraient passer à côté de meilleurs classements dans différents scénarios.

Pour l’exemple de la cafetière, une équipe pourrait essayer ces combinaisons :

  • Cafetières (semaine un)
  • Acheter des cafetières (semaine deux)
  • Achetez des cafetières chez Home Depot (troisième semaine)
  • Cafetières chez Home Depot (quatrième semaine)
  • Cafetières goutte à goutte chez Home Depot (semaine cinq)

Mettre à jour les en-têtes du contenu des pages

Vous pouvez également ajuster facilement les en-têtes de contenu de page pour des avantages de classement maximum. Si vous deviez écrire sur l’expédition, par exemple, vous pourriez utiliser cet en-tête de page de blog que j’ai rencontré – Gestion des commandes et traitement des commandes : pourquoi ils sont si importants pour les entreprises

Supposons qu’une personne impliquée dans ce contenu ait également un intérêt dans le succès du référencement google. Les mots « pourquoi », « ils sont », « donc » et « important » sont-ils essentiels pour le référencement ? Et l’en-tête doit-il mentionner « commander » deux fois ?

Vous ne pouvez pas simplifier à l’extrême et dire simplement : Gestion des commandes. Une étiquette de sujet n’est pas un en-tête invitant. Mais différentes approches devraient être testées – même avec certains de ces mots supplémentaires :

  • Gestion des commandes : important pour les entreprises ?
  • La gestion des commandes est-elle importante pour les entreprises ?
  • Gestion et traitement des commandes : oui, ils sont importants pour les entreprises

Rappelez-vous que la qualité n’est pas une garantie de succès SEO

Google a vanté pendant des années l’importance de produire un contenu de site Web de qualité. À leur tour, les spécialistes du marketing ont défendu la qualité comme le billet pour l’univers de haut rang. Et pourtant, il est facile de trouver du contenu de haute qualité qui ne se classe pas bien. C’est parce que le réglage fin des mots-clés, des titres de page, des en-têtes, des backlinks et plus encore est important.

Trouvez votre sweet spot

Soyez réaliste avec les choix de mots clés. Est-il judicieux de rechercher des expressions de mots clés qui sont recherchées 5 000 fois par mois si votre point idéal montre que vos 10 principaux mots clés existants sont généralement recherchés 50 à 300 fois par mois ?

Votre point idéal pour le référencement est la corrélation des classements et du volume de recherche mensuel. Jetez un œil à cet exemple de mots-clés pour le site de Manpower.

Graphique montrant le point idéal pour le référencement du site Web de Manpower.  Le point idéal est la corrélation des classements et du volume de recherche.

Le site se classe dans le top 10 sur Google pour les expressions de mots clés recherchées de 90 à 4 400 fois par mois, selon les données SEMrush.

Prenez le temps d’explorer les options de mots-clés et de mettre à jour périodiquement vos ensembles de mots stratégiques. Si vous devez aller au-delà de votre point idéal, la création de nouveau contenu est probablement votre meilleur pari. Créez une nouvelle page et des pages connexes autour de vos phrases préférées.

Vous connaissez probablement le planificateur de mots clés de Google et les services populaires  SEMrush,  Moz, Ahrefs et  Majestic . Voici quelques autres outils et sources à considérer :

  • Ubersuggest génère des idées de mots clés.
  • Le Générateur de mots clés fournit également des idées de mots clés.
  • Google Trends suit la popularité d’une expression clé au fil du temps.
  • Google People Also Ask est le fléau des spécialistes du référencement, car c’est l’un des éléments SERP qui poussent les résultats organiques vers le bas de la page. Mais les questions énumérées dans cette section peuvent s’avérer inestimables lorsque vous explorez des mots-clés.
  • Ahrefs Keyword Generator produit des idées dérivées telles que des questions avec la phrase-clé racine.
  • Keyword Sheeter exploite la fonction de saisie semi-automatique de Google et fournit un assortiment d’idées. Utilisez des filtres négatifs et positifs.
  • Answer the Public vous permet de découvrir toutes sortes d’idées d’expressions de mots clés en montrant les questions que les gens posent et comment ils positionnent leurs requêtes, telles que des expressions avec des comparaisons.
  • Keyworddit montre les mots-clés que les gens utilisent lorsqu’ils sont actifs sur Reddit. Vous pouvez avoir une idée des requêtes de recherche que vous n’avez même jamais envisagées.
  • KWFinder se spécialise dans la variété à longue traîne – des mots-clés pertinents que les gens utilisent. Souvent, les expressions de mots clés à longue traîne ont moins de concurrence, il est donc plus facile de les classer. Essayez également  Long Tail Pro .

Concentrez-vous sur les changements de contenu stratégiques

Parfois, de petits changements ont un grand impact. Voici un exemple basé sur une recette de crêpes Betty Crocker. Le site de l’entreprise contient une tonne de contenu de recettes, mais manque des opportunités d’améliorer ce contenu dans les classements de recherche. Un petit ajustement stratégique pourrait améliorer les classements. Le simple fait d’ajouter les mots « Notre recette » en haut de ses pages, comme dans cet exemple que j’ai créé, aiderait :

Maquette d'un changement de référencement stratégique pour aider le contenu des recettes à se classer plus haut sur le site Web de Betty Crocker.  La solution suggérée consiste à ajouter "Notre recette" en haut de la page.

Concentrez-vous sur la vitesse de chargement des pages

Je pense que la vitesse de chargement des pages est un facteur de classement nominal (de nombreux sites Web d’entreprise sont bien classés même s’ils n’apparaissent pas aussi rapidement qu’ils le devraient). Mais c’est un problème technique (et d’expérience) que vous devez résoudre. Utilisez un outil comme GTmetrix ou PageSpeed ​​Insights de Google pour avoir une idée de votre vitesse.

Poursuivre les backlinks

La qualité et le nombre de backlinks vers votre site affectent directement le classement des moteurs de recherche. Backlinko en 2020 a constaté qu’environ 95% de toutes les pages de sites Web n’avaient pas de backlinks d’autres sites ou de pages y faisant référence. Aie. Vous pouvez rechercher et attirer des backlinks grâce aux relations existantes et à un excellent contenu (comme une série de vidéos, une recherche originale, un livre blanc ou des répertoires utiles).

Privilégiez les URLs courtes et claires

Les URL font probablement encore une légère différence avec les classements des moteurs de recherche. C’est pourquoi vous devriez les garder courts. Assurez-vous que les quelques mots que vous utilisez ont le plus de poids. Ne diluez pas l’URL d’une page en la chargeant avec 12 mots de votre titre. Les chercheurs sont plus susceptibles de cliquer sur des URL courtes sur les pages de résultats.

Optimiser les images, les noms de fichiers et le texte alternatif

Vous pouvez aider les pages de sites Web à se charger rapidement avec des fichiers image de petite taille. Un outil de compression simple est ImageOptim . Assurez-vous d’utiliser des mots-clés dans le nom du fichier et de les compléter avec du texte alternatif. Par exemple, essayez un nom de fichier comme « induction-heat-treating.jpg » et un texte alternatif comme « le traitement thermique est utilisé dans l’automobile, les armes à feu et de nombreuses industries ».

Apprendre de la recherche interne

Il est facile de trouver des idées de mots-clés et de référencement google en examinant les mots-clés que les gens utilisent lorsqu’ils effectuent des recherches sur votre site Web. Tout d’abord, assurez-vous que le suivi de la recherche sur site est activé dans Google Analytics. 

Ensuite, vous pouvez exécuter des rapports pour savoir quels termes sont recherchés sur votre site Web. Recherchez Site Search sous l’en-tête Comportement dans la navigation de gauche dans Google Analytics 

Ajouter des transcriptions aux vidéos

Les vidéos peuvent être utiles et aider à l’engagement sur le site Web. Mais le contenu sonore et visuel n’est pas un optimiseur direct. Pourquoi ne pas augmenter le potentiel de référencement d’une page avec une transcription également ? Le texte supplémentaire peut être généré avec des services tiers tels que Speechpad .

C’est mon point de vue sur un certain nombre de possibilités pour un meilleur référencement google en 2021. Quelles sont vos priorités ? Selon vous, quelles tactiques de référencement seront les plus utiles cette année ?

source : https://contentmarketinginstitute.com

Les outils pour référencer son site wordpress sur google : plate forme de freelance

Fiverr, par exemple est une plateforme de freelance, 5 euros.com en est une autre en France. Il en existe beaucoup et le phénomène a tendance à se développer de manière importante.

C’est là que nous trouvons des microservices en nombre très important a des prix souvent intéressants à condition de savoir choisir les bons partenaires.
Si j’en parle au début de cet article c’est que les possibilités d’agir sur cette question : « comment référencer son site wordpress sur google » sont presque infinies en utilisant ce type de plateforme.



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